Die Frage nach der Verantwortung steht vielerorts auf der Agenda – auch im Produktdesign. Ist sie gewachsen? Wenn es um den Bereich Nachhaltigkeit geht, heißt die Antwort „Ja“. Denn eine funktional und optisch ansprechende Gestaltung allein genügt nicht mehr. Das beweist die Designagentur Ottenwälder und Ottenwälder. Sie verbindet nachhaltiges Design mit ethischer Verantwortung und unterstützt Hersteller dabei, nachhaltig erfolgreich zu sein. Ihr Produkt- und Industriedesign ist zukunftsfähig, weil es sich durch lange Nutzungszyklen, Zeitlosigkeit und ressourcenschonende Produktion und Materialien auszeichnet.
Ecodesign: Nur Materialauswahl und Recycelfähigkeit?
Produkt- und Industriedesign hat sich in Sachen Ecodesign lange vor allem auf Umweltaspekte konzentriert. Es ging um Dinge, die noch heute wichtig sind: Materialauswahl und -einsparung, energieeffizientere und schadstoffärmere Herstellung und Recyclefähigkeit. Aber dieser Anspruch genügt heute weder den Herstellern der Industrie noch ihren Kunden. Der Ansatz von OundO erweitert ihn um die Funktion einer langen Nutzungsdauer – bestenfalls über Jahrzehnte. Denn es geht genauso um formale Zeitlosigkeit eines Produkts oder einer ganzen Anlage mit hoher Qualität.
Gegenteil von nachhaltigem Design
Solche Produkte haben eine große Modernität über den Zeitpunkt ihrer Entwicklung hinaus, ohne dabei einer Mode zu folgen. „Genau darum geht’s heute“, erklärt Geschäftsführerin Petra Kurz-Ottenwälder, „denn die ständige Jagd nach immer neuen Trends ist das Gegenteil von nachhaltigem Design.“ Und noch einen zweiten Effekt beschreibt die Designerin, die mit Max Ottenwälder die Agentur vor über 25 Jahren gegründet hat: Unternehmen fokussieren stark auf Design-to-Cost. „Gerade in diesem Zusammenhang ist es dringend notwendig, Design-to-Sustainability als Kern des Design-to-Cost zu begreifen, denn bis zu 80 Prozent der Umweltauswirkungen eines Produkts sind durch dessen Design bestimmt.“
Lebensdauer eines Produkts
Deshalb gilt es, alles zu hinterfragen, ist der Einfluss von Design doch immens: Funktionen, Materialwahl, Technologien, Produktzyklus, Kosten, Zielgruppe und das Aussehen eines Produkts oder Systems. Laut EU Beschluss Nr. 1386 von 2013 muss Ökodesign auch die Kriterien Haltbarkeit, Reparaturfähigkeit, Wiederverwendbarkeit, Recyclierbarkeit, rezyklierte Inhaltstoffe und Lebensdauer eines Produkts erfüllen. Nur ein langlebiges Produkt kann demnach ein nachhaltiges Produkt sein. Für diese Entwicklung steht die Designagentur, die deshalb von ihren Industriekunden früh in den Prozess eingebunden wird.